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奧運即將登場，檯面上運動員磨刀霍霍，蓄勢待發，檯面下各大設計師為了爭取奧運國家代表隊制服的贊助權，搶食「奧運財」的大餅，同樣廝殺激烈，成為各大設計師彼此較勁的戰場。

在奧運開幕盛會中登場的國家隊制服，若有名家設計師操刀，更添話題，可說是運動員與服裝設計師「雙嬴」的行銷策略。一方面，運動員穿上名家設計的合身制服，體面又大方，另方面，服裝設計師不但能藉奧運打響品牌知名度，搏得「愛國」美名，與奧運結合登場的相關商品，還能藉機賺上一筆。

法義德英韓 制服最時尚

在眾多奧運國家代表隊的制服當中，那一隊最時尚？最近時代雜誌搶在奧運開幕前，公布「最佳國家隊制服」的決選名單，包括法國、義大利、德國、英國、南韓、亞買加、紐西蘭，總共有七個國家獲得好評。

時代雜誌針對各個國家代表隊制服給予簡短評語，對英國代表隊制服的評語是「雖然像是商務人士開會時的服裝，但很好看」；德國制服則採用五彩繽紛的螢光色，「像是參加嘉年華會一般，很速配！」；對義大利隊制服的評語則是「雖然色彩很無聊，但運動員就應該穿運動服，而不是西裝！」

英國隊 Stella McCartney

英國是本屆倫敦奧運的地主國，英國設計師Stella McCartney占地利之便，可說是最大贏家。Stella McCartney不但為英國國家隊選手設計制服，她與adidas合作的聯名系列，更大舉投入奧運的時尚戰場，推出gold奧運系列，高低手法交錯運用、大小通吃，讓Stella McCartney 走路有風。

Stella McCartney是以英國米字旗的交錯條紋為靈感，並以白色和藍色漸層與三角幾何區塊來表現，跳脫傳統「米」字的窠臼，充滿活力。有趣的是，她只採用英國國旗的白藍雙色，刻意省略了紅，雖延續她簡約俐落的時尚風格，但也引起不少反對聲音。