作者: octobird (遺憾) 看板: movie 標題: [新聞] 陸片受保護 「畫皮Ⅱ」賣5億人民幣 時間: Thu Jul 12 06:47:22 2012 http://udn.com/NEWS/ENTERTAINMENT/ENT3/7217442.shtml 陸片受保護 「畫皮Ⅱ」賣5億人民幣 【世界日報╱娛樂新聞組整理】 2012.07.12 03:08 am 今年2月，中美雙方就解決WTO電影相關問題的諒解備忘錄達成協議，中國每年將增加 14部美國進口大片。上半年，華語電影票房慘敗、好萊塢大片稱雄的局面不斷上演： 《鐵達尼號3D》獨攬10億元人民幣票房，而同期上映的17部陸片總共只拿回4億人民幣 。相關部門只好在暑期檔再次祭出「保護月」，期望陸片能藉此實現「翻盤」。 截至目前，「保護月」過半，在無好萊塢大片擠壓的形勢下，《畫皮Ⅱ》（又名《轉 生樹》）、《搜索》和《大武當》等華語片均實現票房突圍：6月28日上映的《畫皮Ⅱ 》憑藉華麗的3D外衣瘋狂斂入近5億人民幣票房；7月6日上映的《搜索》透過微博營銷 和持續炒熱各種話題，首周末斬獲4200萬人民幣票房；《大武當之天地密碼》也靠楊 冪的偶像號召力斬獲1900萬人民幣。面對成績，《畫皮Ⅱ》製片人王中磊感慨：「一 直堅信，我們的觀眾對陸片是充滿善意和包容的。」《搜索》導演陳凱歌也慶幸：「 我們是趕上了。」 本土電影「保護月」的確讓一些大陸電影獲利不少，但包括電影導演在內的業內人士 也都逐漸意識到，提高質量對於陸片的關鍵作用。陳凱歌表示：「好萊塢大片一直存 在，現在的電影觀眾主力軍是80後90後，他們吃著肯德基、哈根達斯，看進口片早就 成為了一個習慣。作為電影製作者，你只能去積極地面對，把矛頭對準自己：為什麼 我不行？為什麼我拍不出這樣的電影？」即將上映的新片《四大名捕》導演陳嘉上也 認為：「能與好萊塢共存，才是真正的生存，沒有『保護月』的日子終究要來。」他 同時指出，雖然不同的宣傳手段能將觀眾「騙」進影院，但還是要以影片質量說話： 「要把包裝淡化，把真實交給觀眾。」 《畫皮Ⅱ》 口碑兩極化 續集是一種既可以偷懶，又有票房保障的電影類型。2008年，《畫皮》票房過2億人民 幣，它的成功也讓觀眾渴望看到續集。投資1億2000萬人民幣、打著「東方新魔幻」旗 號，由陳坤、周迅、趙薇三大主演再度合作的《畫皮Ⅱ》在6月28日上映，導演烏爾善 放言「要從好萊塢手中搶回失落了半年的中國電影市場」。該片上映後創造了華語片 的多個紀錄：零點點映票房紀錄（600萬元人民幣）、首日票房紀錄（7000萬元人民幣 ）、單日票房紀錄（9000萬元人民幣）、最快過2億元人民幣紀錄（3天）、最快過3億 元人民幣紀錄（4天）……如今，該片票房還在上漲，破5億人民幣也幾乎沒有懸念。 《畫皮Ⅱ》屢創華語片票房紀錄，究其原因，與檔期和市場環境有關。在《畫皮Ⅱ》 上映前，只有《馬達加斯加3》和《勇敢傳說》兩部動畫片為3D格式，兩部影片的上映 時間和觀眾群對《畫皮Ⅱ》威脅不大。其次，《畫皮Ⅱ》此次只提供3D版本放映，3D 影片平均票價比2D影片高出30%-40%，這也暗自為票房突高使了力。同時，在6月底， 基本沒有與《畫皮Ⅱ》實力相當的影片，觀眾的選擇不多。 儘管之後有《搜索》和《大武當》，但因為這兩部影片沒有3D版本，所以根本不會影 響只有3D版的《畫皮Ⅱ》，該片在7月6日仍以2500萬人民幣票房，力壓這兩部新上映 影片。此外，兩極化的口碑也正激發了觀眾的觀影興趣。聯和院線副總吳鶴滬認為， 一部影片的票房並不是由美譽度來決定的，而是由評價頻率來決定，「口碑好不一定 有好的票房，很多影片因為票房不好才需要宣揚口碑。相反，口碑兩極化，引發議論 紛紛的影片才有票房，因為觀眾都是一個個的個體，看到別人七嘴八舌討論，就想進 影院自己去鑑定。」 面對出色的票房成績，《畫皮Ⅱ》製片人王中磊表示，如果《畫皮Ⅱ》與好萊塢大片 如《蜘蛛人》或《蝙蝠俠》正面PK，絕對處於弱勢，而現在沒有好萊塢大片，《畫皮 Ⅱ》無疑有著良好的票房前景。他還認為：「我們的觀眾對陸片是充滿善意和包容的 ，也期待和他們一起攜手創造今年華語電影的全新神話。」 《搜索》 被誇接地氣 舒淇因為在微博上力挺甄子丹而遭網路圍攻，傷心過度連夜刪除所有微博。美麗的白 領因為在公車上拒絕給老人讓座被人肉搜索，引發一連串網路暴力，《搜索》就是這 樣一個故事。「很多時候，我們在網上大肆評論一些也許我們根本不認識的人，我們 以為自己是正義的，但看見的不一定是真相，旁人看來不會有影響力的幾句評論，對 當事人來說卻會造成巨大影響。」導演陳凱歌如是解說新片《搜索》。 7月6日，陳凱歌新片《搜索》上映，在全國1067家電影院當日的統計中，該片上座率 占到23%，與《畫皮Ⅱ》一致。在談到該片首日1300萬人民幣票房時，陳凱歌稱「挺滿 意」。而對於「保護月」的看法，他表示認同，「很多西方國家都有，比如說法國， 政府有要求，法語電影必須要達到50%的占有率，這也是一種措施。」據業內人士分析 ，《搜索》的票房預計在1.5億-2億人民幣，但如果它引發了一些社會話題，票房就不 可估算了。 上映首日的大部分觀眾表示，陳凱歌是他們選擇觀影的原因。一個60歲的導演拍出一 部網路現實題材的電影，還重新梳理了輿論審判、職場潛規則、家庭冷暴力等敏感話 題，因此被觀眾評價為「挺接地氣的」。本片的宣傳策略也很有時代性：「空床闊太 」、「緋聞女孩」、「職場菜鳥」、「老闆心腹」等一系列人物特輯別出心裁。「我 的故事或許就是你的故事」，一句宣傳語更拉近觀眾與電影的距離。不過，這些都不 是影片最大的噱頭。當高圓圓和趙又廷的緋聞一出，焦點便瞬間被轉移，當事人隨後 選擇了欲說還休，觀眾則懷著祝福之心接受這對俊男靚女，去電影裡尋找兩人戀情發 展的蛛絲馬跡。 《大武當》 賣楊冪的臉 楊冪是近年娛樂圈一個符號人物：過千萬的粉絲，頻頻上新聞頭條。2011年暑期，楊 冪觸電大銀幕，由她主演的驚悚片《孤島驚魂》收穫8000萬人民幣，成為當年票房黑 馬，可見楊冪非一般的票房號召力。今年暑假，她再戰大銀幕，在《畫皮Ⅱ》中雖然 只以配角身分出現，但是有院線負責人稱，暑假裡來看《畫皮Ⅱ》的大多是楊冪的粉 絲，「他們總是成群結隊地出現，集體買票，一起觀看，還有不少人上映沒幾天就來 看了兩三次，每次還都興高采烈的。 」 不過，今夏楊冪的第一大片當屬《大武當之天地密碼》。她首次以「打女」形象出現 在大銀幕上，不再是電視劇裡的小打小鬧。《大武當》上映前，楊冪的粉絲自發拍攝 了一部關於青春的微電影《散場的青春》，為《大武當》造勢，也讓該片在上映前就 備受關注。這是第一部粉絲為偶像拍攝的微電影，片中情感打動了很多觀眾，特別是 學生一族，紛紛表示支持《大武當》。 在6月20日到7月20日之間上映的本土片是幸運的。7月27日，《冰原歷險記4》、《在 劫難逃》和《羅雷斯》等三部好萊塢大片將同時上映，幾乎是報復性地「傾巢」而來 ，勢必掀起票房大戰。 【2012/07/11 世界日報】@ http://udn.com/ -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 114.38.110.168
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