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「華爾街日報」報導，「李寧」、「安踏」等中國體育用品品牌，已經失去國內消費者的青睞，中國人越來越喜歡國外品牌的運動服和運動鞋。

近年來，中國消費者逐步轉向大幅降價同時走時髦路線的西方品牌。耐吉贊助的是在中國擁有無數粉絲的林書豪。

京華山一公司分析師麥鴻嵩說：「因為他們做研究或打廣告較少，中國體育品牌不了解消費者需要。外國品牌更受中國中產階級歡迎，他們更有錢購買高價的時髦產品。」

兩家較小的中國體育用品品牌「匹克」和「中國動向」警告說，激烈的競爭會使他們今年的營收減少，利潤下降。

2008年奧運會之後，中國體育品牌的銷量猛增。李寧和安踏的營收曾大增50%以上，後來銷售的成長逐漸下降。相較之下，銷售外國時髦高跟鞋和運動服的中國零售商「百麗」，2010年以來銷售上升45%。

年度報告顯示，僅在2011年，中國體育品牌的庫存水平從一年前的36%上升至58%。而且這些品牌過度擴張，大量開設專賣店。2007年至2010年，安踏、李寧和中國動向在中國一共開設9900家專賣店。

耐吉和愛迪達等西方體育品牌在1980年代進入中國後，市場占有率不斷上升。2010年它們在中國運動服和鞋類市場的占有率上升24%，明年將上升到28%。